Soldes d’été : début prévu le 7 août pour six semaines de promotions

Le coup d’envoi des soldes d’été 2026 est attendu le vendredi 7 août. Cette opération commerciale, qui devrait s’étendre sur six semaines, prévoit des réductions d’au moins 20% et intervient à quelques semaines de la rentrée scolaire.

Dans une déclaration publiée samedi 25 juillet 2026 par l’agence Tap, le président de la Chambre nationale syndicale du commerce du textile et du prêt-à-porter, Mohsen Ben Sassi, a expliqué que cette date découle directement de la Loi n°40 de 1998 relative aux méthodes de vente commerciale. Aucune réunion préparatoire n’a ainsi été organisée cette année, la date de lancement étant directement fixée par cette loi.

Le responsable estime que les soldes, qu’ils soient estivaux ou hivernaux, demeurent un rendez-vous important pour soutenir l’activité commerciale. À quelques semaines de la rentrée scolaire, ils permettent également aux ménages d’acheter des vêtements et des chaussures destinés à cette échéance à des prix plus accessibles.

Des réductions d’au moins 20%

La réglementation encadrant les soldes impose aux commerçants participants d’appliquer des réductions d’au moins 20% sur les produits proposés durant cette opération commerciale.

Comme lors des précédentes éditions, les soldes estivaux devraient concerner principalement les vêtements et les chaussures, ainsi que certains accessoires et articles de lunetterie.

Mohsen Ben Sassi a appelé les commerçants à participer massivement à cette édition et à accomplir rapidement les formalités d’inscription auprès des services centraux et régionaux du ministère du Commerce et du Développement des exportations. Il les a également invités à consentir des remises attractives afin d’attirer davantage de clients.

Il a aussi encouragé les consommateurs à profiter de cette période de promotions, qui leur permet d’accéder à un large choix de produits tunisiens et importés à des prix réduits.

Un modèle qui peine à retrouver son attractivité

Au fil des dernières années, les soldes ont progressivement perdu de leur attractivité, aussi bien auprès des commerçants que des consommateurs. Les professionnels attribuent ce recul à l’évolution des modes de consommation, marquée notamment par l’essor des ventes sur les réseaux sociaux et du commerce électronique.

Ils estiment également que la Loi n°40 de 1998 n’est plus adaptée aux nouvelles pratiques commerciales. Celle-ci prévoit notamment qu’un article doit avoir été proposé à la vente pendant au moins 90 jours avant de pouvoir être soldé, une règle que les professionnels jugent aujourd’hui dépassée au regard de l’évolution rapide des collections et des modes de consommation.

Le ministère du Commerce avait engagé une réflexion en vue d’une réforme du dispositif. Une initiative législative prévoyant des modifications substantielles de la loi encadrant les soldes a ainsi été préparée, mais elle n’a, à ce jour, toujours pas abouti.

I.N.